Walmart y el Futuro del Marketing Retail: ¿Por Qué las Marcas Están Poniendo Atención?
- riojasteam
- 14 mar
- 2 Min. de lectura
El #marketingretail está evolucionando rápidamente, y una de las empresas que está marcando el camino es #Walmart. Con el lanzamiento de su estrategia Retail Media 3.0, la compañía busca transformar la publicidad en tiendas físicas mediante el uso de tecnología avanzada y datos de clientes. Este movimiento está llamando la atención de las marcas, ya que representa una oportunidad única para conectar con los consumidores de una manera más personalizada y efectiva.
Retail Media 3.0: La Revolución de la Publicidad en Walmart
Walmart está implementando sensores de movimiento en sus supermercados para identificar el tráfico dentro de sus tiendas y medir la atención que los clientes prestan a los anuncios publicitarios. Con esta tecnología, la empresa podrá recopilar información clave sobre los hábitos de compra y el comportamiento de los clientes en el entorno físico, algo que hasta ahora solo se había logrado en el comercio electrónico.
Actualmente, #WalmartConnect ha comenzado un programa piloto en su tienda de Toreo, con planes de expandirlo a 320 Walmart Supercenter en 2025. Posteriormente, la estrategia se extenderá a otros formatos de tienda.
Walmart ID: Datos sin Cookies, pero con Alto Valor
Otro pilar fundamental de Retail Media 3.0 es Walmart ID, un identificador que permitirá a la empresa segmentar audiencias sin depender de cookies. Con la eliminación progresiva de las cookies en la publicidad digital, el 90% de los usuarios dejarán de ser rastreables por los medios tradicionales. Walmart ID resolverá este desafío al recopilar datos de compra de clientes registrados en su programa de beneficios, el cual ya cuenta con más de 28 millones de clientes.
Cuando un usuario se registra con su número telefónico, sus compras quedan asociadas a un Walmart ID anónimo, permitiendo a las marcas dirigir publicidad a segmentos específicos de clientes con intereses similares, en lugar de hacerlo de manera individual. Esto optimiza la relevancia de los anuncios y maximiza la efectividad de las campañas publicitarias.
La Importancia del Marketing Retail en la Publicidad Moderna
El marketing retail ha cobrado una relevancia sin precedentes. La publicidad en puntos de venta no solo influye en las decisiones de compra, sino que también ofrece datos valiosos para estrategias de marketing más inteligentes. Según cifras recientes, el mercado de retail media en Latinoamérica alcanzará los 1,840 millones de dólares este año y podría superar los 5,400 millones de dólares en 2028.
El negocio publicitario de Walmart ya generó cerca de 3,000 millones de pesos en 2023, lo que refleja el crecimiento de este modelo y su potencial a futuro. Gerardo Adame, vicepresidente de Walmart Connect y Data Ventures, destaca que el retail media se está convirtiendo en una de las principales formas de publicidad para las marcas.
Conclusión: Un Nuevo Horizonte para las Marcas
El lanzamiento de Retail Media 3.0 por parte de Walmart representa un cambio radical en la forma en que las marcas pueden interactuar con los consumidores. Gracias a la combinación de tecnología avanzada, recopilación de datos en tiendas físicas y estrategias publicitarias personalizadas, las marcas podrán maximizar su impacto y optimizar sus inversiones publicitarias.
En un mundo donde el retail media se perfila como el futuro de la publicidad, las marcas que sepan aprovechar estas oportunidades podrán ganar una ventaja competitiva significativa en el mercado.